В ваших планах разработка сайта, который в дальнейшем будет продвигаться с помощью SEO? Вы уже на этом этапе хотите минимизировать возможные ошибки, исключить необходимость доработок для эффективного продвижения, сэкономив тем самым свои деньги? Или вам разработчик на этапе обсуждения проекта рекомендует за отдельную плату выполнить SEO аудит на разработку сайта, и вы сомневаетесь в его благих намерениях? Давайте уже, наконец, разберемся, что такое SEO аудит сайта при его создании и зачем он нужен. Мы покажем на примерах специалистов нашей веб-студии как выполняется процесс и поможем понять, как это работает в результате.

Зачем нужен SEO аудит сайта и что это такое?

Для начала дадим определение что это такое - аудит сайта. SEO аудит сайта - это анализ ресурса на наличие ошибок, которые влияют или могут повлиять на SEO продвижение. Существует внешний и внутренний аудит сайта. При внешнем аудите анализируются доноры (сайты, размещающие на своих страницах внешние ссылки), анкор-листы на наличие неестественных ссылок, которые не прощают поисковые системы, и проводится анализ прироста ссылочной массы. Эти работы выполняются уже после запуска сайта и его индексации, когда продвижение дает первые результаты.

Большую часть времени у специалистов занимает внутренний СЕО аудит сайта. В зависимости от объема и сложности проекта, аудит может выполняться сроком от 7 дней до 3 месяцев. За этот период анализируется огромный чек-лист различных элементов и показателей: структура сайта, контент, код страниц, юзабилити, определяется соответствие официальным и неофициальным требованиям поисковой системы, а также многое другое.

Seo аудит сайта

Цель SEO аудита

Цель SEO аудита - найти ошибки на сайте, которые могут мешать продвигаться проекту в поиске и составить рекомендации по их устранению. полезен, если вы планируете и в дальнейшем продвигать сайт в поиске, развивать свой бизнес и клиентскую базу.

При анализе может всплыть огромное количество критичных ошибок в структуре сайта, программной части и других направлениях. И такие доработки по стоимости могут приравниваться к сумме создания сайта, которая была потрачена клиентом, а это далеко немаленькие деньги, что законно вызывает негодование заказчика. Особенно это печально, когда сайт только что был разработан, и сразу

получает подобный вердикт. Однако подобного можно было избежать, если бы на самом старте проекта до его разработки был проведен специальный SEO аудит на разработку сайта. О чем пойдет речь далее.

SEO аудит сайта vs SEO аудит на создание сайта: в чем разница?

Многие клиенты путают два схожих понятия, которые по факту отличаются особенностью исполнения работы. SEO аудит на создание сайта является подвидом SEO аудита и проводится еще до того, как сайт был создан. И его цель - составить техническое задание на разработку сайта с учетом специфики тематики, требований поисковых систем и особенностей целевой аудитории.

Если стандартный SEO дает задание на доработку готового уже проекта, то аудит на создание сайта - это рекомендации, как должен выглядеть и работать будущий проект, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам, и не требовал дополнительных огромных бюджетов на доработки.

В этом и скрывается настоящая ценность SEO аудита на создание сайта - шанс значительно сэкономить, изначально разработав сайт корректно.

Пример технического задания на разработку веб-сайта

Какие проблемы решает аудит на разработку сайта?

SEO-аудит решает ряд проблем, которые приводят к колоссальным финансовым затратам. Непредвиденным затратам, о которых вы не подозревали и не рассчитывали свой бюджет для их перекрытия. Поэтому, чтобы не платить за разработку сайта и за его доработку, есть смысл заказать аудит и сразу сэкономить деньги. На чем вы сэкономите? Какие проблемы решает SEO-аудит на разработку сайта? Рассмотрим далее.

Ошибки в выборе типа сайта

Критичная ошибка может образоваться еще до того, как сайт начнет разрабатываться. Стоит лишь ошибиться и неправильно выбрать тип сайта. Далее ошибки собираются по накатанной: неправильно выбран тип сайта - неправильно подобран движок - сайт не соответствует бизнесу. В таких случаях доработки обходятся либо космических денег, либо вообще невозможны, и заказчики их избегают. Как вариант, вам может быть рекомендовано поменять движок сайта, чтобы он соответствовал бизнесу. А это фактически разработка сайта с нуля. SEO-аудит исключает такую вероятность.

Что это такое seo аудит веб-сайта при его разработке и зачем он нужен?

Тип сайта подбирается в зависимости от бизнеса клиента и целей, которые хочется достичь путем разработки веб-проекта. На основе выбранного типа сайта SEO-специалисты составят рекомендации, как должны выглядеть посадочные страницы, а программисты подберут соответствующий движок.

Вы - владелец ремонтной мастерской для мотоциклов и хотите заказать собственный сайт. Вы предоставляете услуги только по ремонту и не планируете продавать детали для мотоциклов в Интернете. Одни используют CMS интернет-магазина для продажи услуг, а другие обычную контентную (например, WordPress). И вы не знаете, какое решение подойдет лучше именно вам. Не все разработчики сайтов вам смогут корректно помочь в этом вопросе.

Вы принимаете решение сделать сайт, как у одного из конкурентов, и создаете сайт на CMS интернет-магазина. Однако, если вы приходите на SEO-продвижение с подобным сайтом, то вам будут советовать значительно переделать функционал страниц. Ваш основной товар - это услуга. И каждая услуга на сайте должна быть представлена соответствующе: в виде лендинга с подробным описанием, конверсионными элементами по тексту и фотографиями. Подобное можно, но довольно сложно реализовать на движке интернет-магазина. В итоге, вы станете перед выбором: либо вносить серьезные правки в функционал магазина, чтобы заставить товарную карточку выглядеть, как лендинг услуг, либо переделать полностью сайт, сменив CMS систему. И не известно что из этого будет дешевле. А ведь данной проблемы можно было избежать.

Проблемы в структуре и меню

Проблемы в логическом построении категорий и подкатегорий сайта, снижение юзабилити, неправильный дизайн на основе уже допущенных ошибок создают критическую ситуацию, исправление которой будет долго и дорого. SEO-аудит поможет сэкономить.

Техническое задание на изготовление сайта

Разработка правильной структуры и меню на основе подобранного широкого семантического ядра и наработок ТОПовых конкурентов, даст хороший толчок к продвижению.

Вы - владелец студии дизайна интерьеров и хотите разработать самый лучший сайт в вашей тематике. Исходя из заказываемых услуг и анализа конкурентов, вы понимаете, что вам в меню нужно всего 10 пунктов. Разрабатывается дизайн под них с минималистичным меню типа "сэндвич".

Сайт готов, и вы решаете идти на SEO-продвижение. На этой стадии выясняется, что вам нужно расширить количество оказываемых услуг до 15, чтобы создать страницы под все запросы/потребности пользователя. Однако, в вашем дизайне меню под эти дополнительные страницы место не предусмотрено.

В результате приходиться менять частично дизайн и переверстывать блоки на страницах, чтобы вместить все необходимое, что требует дополнительных денег. Или же размещать часть ссылок на страницы услуг в подвале, где довольно большая доля ваших клиентов этого вообще не увидит.

На сайтах услуг все услуги вмещаются в меню, поэтому для мобильных пользователей просмотр таких ресурсов на смартфонах и планшетах не создает трудностей. Если меню правильно разработано, безусловно.

С интернет-магазинами все намного сложнее, так как меню состоит из основных разделов. Но пользователи ищут товары по индивидуальным запросам. Например, в тематике посуды вместо «купить сковородку» вводится запрос «купить сковородку с антипригарным покрытием». С точки зрения СЕО необходимы посадочные страницы под эти запросы, которые специальным образом сортируются с помощью фильтров товаров. А это уже отдельный функционал на сайте, который надо разрабатывать со специальным алгоритмом работы. В таком случае SEO-специалист определяет сколько и какие фильтры необходимы, как они должны работать (вплоть до описания алгоритма работы фильтра), какие страницы генерировать, чтобы перекрыть большую часть запросов от потенциальных клиентов, и как на этих страницах будут стоять ссылки на сайте.

Вы - владелец интернет-магазина бытовой техники. Вы самостоятельно разработали структуру сайта и уже получили готовый сайт. Однако пользователям работать с сайтом неудобно и у вас высокий процент уходящих с сайта пользователей. Вы теряете деньги.

Вы обращаетесь к SEO и юзабилити специалистам для исправления данной проблемы. В результате анализа выясняется, что ее причина в неправильно разработанной структуре сайта: не хватает полезных для пользователя страниц, часть страниц располагаются в иных категориях и много страниц дублируются по содержанию. Вам рекомендуют внести правки на сайт, но при этом вам нужно поправить меню, настроить переадресацию страниц, перераспределить товары по новым страницам, разработать специальный фильтр товаров, создать новые страницы фильтра специально для SEO и даже внести дополнительные характеристики в тысячи карточек товаров. А все это время и деньги.

Результат: структура и меню, заточенные под целевую аудиторию, есть все необходимые для продвижения страницы, сайт удобен для использования.

Проблемы с функционалом сайта

Ошибки в неправильно выбранном функционале сайта или недостающий функционал приводят к некорректной реализации страниц, увеличению процента отказов и даже снижению конверсии. Клиенту неудобно или непонятно как сделать целевое действие из-за отсутствия необходимого функционала, пользователю недостаточно функционала, чтобы комфортно себя чувствовать на вашем сайте. А SEO специалист из-за недостатка функционала не может закрыть часть потребностей пользователей. Все это приводит к негативу и потере клиентов. SEO-аудит исключит подобные проблемы.

Зачем аудит сайта при его разработке?

На основе требований к максимальному удобству целевой аудитории и правил для повышения конверсии/лидогенерации формируются рекомендации для основных страниц и разработки функционала к ним. Если это сайт услуг, то функционал полностью ориентирован на совершение целевого действия пользователем, а именно заказать услугу. Например:

  • возможность создания посадочных страниц в виде полноценных лендингов с множеством контентных блоков и качественной версткой;
  • возможность добавления множества конверсионных форм на странице;
  • возможность создания блоков галерей с работами прямо на посадочных страницах услуг, блоков с ценами,
  • создание калькулятора услуг,
  • создание блога и многое другое.

Вы - владелец стоматологической клиники и решаете разработать сайт для рекламы услуг клиники. Вам программисты разработали стандартный сайт. Обычно, на подобных сайтах делают стандартные текстовые страницы, где текстовый контент предполагается размещать не для пользователей, а для поисковика в виде простыни текста. Типа такого:

Максимум что вы тут сможете самостоятельно сделать через админку - это написать подзаголовки, выделение жирным и прикрепить картинки к тексту.

Однако страница услуг - это продающая страница сайта. И она должна иметь соответствующий вид, склонять посетителя к действию, приводя весомые аргументы, быть полезной и удобной для прочтения. Например, вот такой (фрагмент страницы):

Но, к сожалению, на стандартных текстовых страницах без привлечения профессиональных верстальщиков подобное реализовать практически невозможно. А это тянет за собой дополнительный функционал при доработках.

Но особенности функционала  присущи не только сайту услуг. Если это интернет-магазин, то в нем должен быть полный функционал для размещения необходимой информации и фильтрации, а именно:

  • модули для создания тегов, фильтров, региональных страниц, модификаций товаров, необходимых для SEO,
  • модули размещения текстов, технических характеристик, видео, фотогалереи товара, отзывов и выбора цвета прямо на карточке товара,
  • модуль блога,
  • калькуляторы товара, если нужно, и прочий специальный функционал.

Вы - владелец интернет-магазина чехлов для мобильных телефонов. Вы разработали огромную линейку рисунков на чехлах и у вас на каждой странице категории по каждой модели телефона в среднем располагается по 500-600 товаров. Естественно, подобное создает множество страниц пагинации, которые пользователи попросту не пролистывают в поисках нужного рисунка и уходят с сайта.

А данную проблему может решить именно специальный модуль фильтрации. Он с одной стороны поможет пользователям быстро найти искомое. С другой - создаст специальные страницы под SEO, чтобы привлечь дополнительный низкочастотный трафик по запросам "чехол с пайетками", "чехол с единорогом". Задачей SEO-специалиста будет описать работу данного функционала для того, чтобы его добавили на сайт. Вопрос только в том, на каком этапе это будет: еще на старте, когда проект только проектируется и программисты будут учитывать многое при разработке, или на этапе уже готового проекта, когда нужно делать надстройку над имеющимся функционалом, когда функционал сайта может оказаться несовместим друг с другом.

Для владельцев порталов и контентных проектов тоже немаловажен данный этап, так как современные пользователи уже искушены качественными страницами и удобным функционалом. И нужно будет разрабатывать соответствующий функционал, чтобы презентовать контент сайта по высшему разряду, а не в виде скучных и бесполезных SEO простыней. Функционал должен дать возможность создания автоматического умного SEO-тегирования и многое другое. При этом функционал подобных ресурсов может быть абсолютно различный. Он зависит от особенностей проекта, его тематики, потребностей целевой аудитории. При проведении СЕО-аудита все эти нюансы учитываются и вносятся рекомендации по разработке необходимого функционала, наиболее подходящего к определенному виду проекта.

Результат: на сайте есть весь необходимый функционал для реализации страниц под основные потребности целевой аудитории и семантику, им удобно пользоваться и он презентует ваш бизнес корректно. Это огромный плюс для вашего сайта, так как повышается вероятность выполненного действия, приводящего к повышению конверсии.

Проблемы в технических SEO требованиях к сайту

Различные ошибки в СЕО-оптимизации сайта приводят к критичным последствиям, которые одновременно негативно воздействуют и на удобство пользователя, и на поисковую систему, которая может неправильно читать страницы сайта или зафильтровать сайт из-за мусорных страниц. При проведении SEO-аудита вносятся подробные рекомендации относительно требований и оптимизации сайта.

Составляются рекомендации относительно требований, необходимых для правильного ранжирования сайта и его дальнейшего продвижения. В частности, указываются требования относительно дублей на сайте, скорости его загрузки, работе языковых версий, мобильной версии сайта, если таковая создается, ЧПУ для исключения вероятности неразберихи в URL на кириллице и латинице. Прорабатываются все нюансы, важные для СЕО. На основе разработанной специалистом информации, разработчики создают сайт без ошибок, влияющих на эффективность продвижение. Что немаловажно, они не разрабатывают изначально страницы, которые по мнению поисковых систем считаются мусорными только лишь потому, что подобное есть у конкурентов. Следовательно, в дальнейшем их не нужно будет скрывать от поисковых систем или вообще выпиливать с сайта за отдельную плату.

Вы - главный врач клиники и далеки от SEO и разработки сайтов. Для своей клиники вы заказываете сайт у программиста-фрилансера и принимаете, в виду своих знаний, сайт лишь по визуальному оформлению. Собственно, подобное делает множество заказчиков сайтов, которые незнакомы с разработкой. Однако вам не повезло и, несмотря на эстетическую красоту, сайт очень долго загружается (более 10 секунд идет загрузка страницы и из них 6 секунд - это время отклика сервера). В итоге большая доля пользователей так и не дожидается загрузки страницы, покинув сайт. Для SEO продвижения показатель скорости загрузки страницы является критичным. И в итоге вам рекомендуют вносить правки.

В результате исправлений выясняется, что программист добавил очень много модулей на сайт, которые мешают друг другу и повредил движок сайта. Для того, чтобы повысить скорость загрузки, нужно внести множество правок в код.

Обычно такие работы тарифицируются программистами почасово и при серьезных правках работы могут быть довольно дорогими. В принципе, подобного можно было избежать, изначально поставив требования по скорости загрузки программисту и тем самым заставив его изначально следить за этим показателем. И вы бы просто не приняли у него работу без выполнения данного пункта.

Результат: сайт без технических ошибок и готов к продвижению уже на старте. А это существенная экономия ваших денег, так как в дальнейшем не нужно вкладываться в доработки, вызывающие непредвиденные растраты.

Проблемы в перелинковке

Перелинковка - это настройка связывания страниц на сайте. С одной стороны, она помогает улучшить удобство пользования сайтом, а с другой - улучшить индексацию и позиции страниц в поиске.

Ошибки в связывании страниц сайта (в перелинковке) снижают удобство пользования сайта и негативно влияют на распределение веса ключевых слов по всему сайту, что приводит к ухудшению ранжирования полезных страниц на сайте. Поэтому от них лучше избавиться.

ТЗ на разработку сайта интернет-магазина

На основе рекомендаций, определяемых SEO-аудитом, разрабатывается функционал для перелинковки на сайте. В результате правильно распределяется ссылочный вес на сайте для лучшей индексации сайта и его ранжирования. Продвигаемые страницы становились на сайте более авторитетными и получают лучше позиции, а не продвигаемые страницы не мешают им.

Перелинковка не всегда может быть ручной. На крупных сайтах вручную сделать ее очень затруднительно, поэтому необходимо создать модули, которые автоматически справляются с этой задачей. Цель СЕО-специалиста при этом - правильно задать алгоритмы, которые создадут перелинковку, исключив типичные ошибки.

Вы - владелец интернет-магазина посуды и имеете большой опыт в тематике, поэтому предусмотрели фильтрацию товаров в процессе разработки. Мало того, даже предусмотрели создание посадочных страниц для SEO на базе этих фильтров. Однако, так как не являетесь специалистом в SEO, забыли о перелинковке. В итоге: страницы у вас есть, но в поиске практически не видны, так как не имеют хорошего внутреннего веса. Нет ссылок на подобные страницы на сайте.

Вы приходите на продвижение и вам в любом случае будут рекомендовать доработку сайта в подобном направлении. А это в любом случае лишний бюджет.

Результат: внутренний авторитет страниц на сайте распределяется согласно важности страниц для продвижения с акцентами на нужных ключевых запросах и, следовательно, подобные страницы легче продвигаются в поиске.

Проблемы с уникализацией и шаблонами метаданных

На сайтах с тысячами, десятками тысяч или миллионами страниц постоянно вводить метаданные вручную просто нереально. А при этом для поисковой системы важна уникальность каждой страницы на сайте. Поэтому при проведении SEO-аудита вносятся рекомендации по разработки функционала шаблонизации, который предоставляет возможность задать шаблон и/или внедрять уникальные метаданные автоматически. При необходимости внедряется автогенерируемый текст, который позволяет внедрить контент сразу на всех страницах.

Пример автоматического генератора текста в CEO-аудите сайта

Так или иначе, разработка и внедрение функционала по шаблонизации уникальных метаданных не исключает возможность их ввода вручную. Эта возможность также предусматривается там, где она может понадобиться.

Вы - владелец интернет-магазина для парикмахеров. У вас ассортимент товаров в магазине в 4000 наименований. Вы наполнили магазин через экспорт информации из 1С Бухгалтерии и пришли на продвижение. Сейчас у вас Title на всех страницах сайта совпадает с H1 и полностью отсутствует информация в тегах Description на страницах, так как этой информации не было в бухгалтерской программе. Ваши страницы в поиске среди конкурентов выглядят не очень презентабельно.

Вы приходите на продвижение и вам рекомендуют внедрить ряд шаблонов, которые сразу после внедрения резко изменят презентабельность страниц, но в поиске сразу улучшат позиции. Однако у вас на сайте есть возможность вносить данную информацию только вручную на каждую карточку товаров, так как функционал шаблонизации изначально не был разработан.

Представьте сколько времени уйдет у вашего контент-менеджера на внесение вручную данной информации только на 4000 карточек товаров. И это только товарные карточки, здесь даже не учитываются товарные категории, фильтры и другие страницы, которые есть на сайте. С их учетом этого время может даже удвоиться.

Даже если вы решились на подобное внесение информации на сайт, но Title и Description можно и, иногда, даже нужно корректировать по мере изменения УТП магазина, измений правил поисковых систем и т.п. И вы каждый раз будете готовы тратить время контент-менеджера на подобные корректировки?

Результат: легкая и быстрая реализация важных изменений для SEO на всем сайте с возможностью легкой корректировки при необходимости.

Проблемы в соответствии дизайна к SEO-требованиям

Несоответствие дизайна СЕО-требованиям, непонимание дизайнера ключевых моментов по созданию необходимых контентных блоков и маркетинговых элементов негативно влияют на продвижение сайта и удобство его пользования в целом. Доработки в дизайне могут обойтись в большие деньги. Избежать этого поможет SEO-аудит.

SEO аудит сайта на его создание

В процессе аудита СЕО-специалист ориентирует дизайнера в необходимых для продвижения и маркетинга элементах, контентных блоках и необходимом функционале. Благодаря рекомендациям к дизайну исключается вероятность создания лишних элементов (например, ненужных кнопок, блоков и т.д.) или, наоборот, предлагается разработка дополнительных элементов, их размеров и расположения, если это необходимо для повышения эффективности продвижения.

Вы - владелец магазина и при разработке интернет-магазина решили отказаться от блока с текстовым описанием товара, оставив только блок с техническими характеристиками, полностью отказавшись от подобного функционала на сайте.

Мало того, вам при разработке сайта необходимо было внедрить 3 кнопки: "Купить", "Купить в рассрочку", "Купить в 1 клик". На этом этапе вы с дизайнером решили, что оптимально будет реализовать подобное в виде одинаковых по размеру кнопок с разными цветами:

При маркетинговом и SEO-анализе выяснилось, что функционал текста в карточке товаров нужно доделывать и он должен иметь возможность размещения картинок в описании, как тут:

Оказывается, что в вашей текущей верстке карточки на подобный функционал попросту нет места. Кроме того, выяснилось, что вам нужно расширить структуру категорий и разработанное дизайнером ранее меню не подходит, так как там нет места размещать все эти дополнительные пункты меню. И даже на карточке товара должны быть акценты, и одинаковые 3 кнопки по размеру не годятся, так как нет доминирующего действия.

Все это может привести к тому, что вам придется полностью переделывать недавно разработанный дизайн сайта.

Результат: дизайн сайта сразу имеет все необходимые контентные блоки, полезные для SEO, даже если они и не используются сразу на сайте, но по мере проработки страниц этот функционал в полном объеме будет применяться на страницах и помогать продвижению.

Стоимость и сроки выполнения СЕО аудита

Работа специалиста может занимать от 14 дней до 3 месяцев в зависимости от сложности проекта. При этом вы должны понимать, что сам процесс и его результат стоит потраченных вами денег. SEO техническое задание на разработку сайта (ТЗ на разработку интернет-магазина, сайта-визитки, услуг, посадочной страницы, блога, инфорпортала) может стоить от 200$, но при этом вы значительно экономите на дальнейшей разработке и продвижении сайта, полностью исключив образование даже малейших ошибок, устранение которых может обойтись в несколько раз дороже.

Здесь стоит заметить, что СЕО аудит на разработку сайта есть смысл заказывать только когда ресурс планируется продвигаться именно в поиске. Если это в планах не стоит, то и подобный аудит можно не проводить.

При этом, если вы планируете продвигать сайт в Интернете другим способом, привлекая клиентов, рекомендуем вам не экономить и все же проконсультироваться с профильными специалистами. Даже если продвижение будет путем PPC, SMM или прайс-агрегаторами, то для него сайт должен содержать соответствующий функционал. О его разработке следует учитывать еще до того, как сайт будет разработан, чтобы в дальнейшем не тратить свои деньги на доработку.

Пример ТЗ на разработку сайта

С чего начинается техническое задание на создание сайта?

При проведении  SEO-аудита на создание составляется ТЗ на разработку сайта. Техническое задание на разработку сайта - это документ, в котором очень подробно описываются все технические работы и требования по отношению к разработке сайта.

Разработка ТЗ на создание интернет-магазина или других видов сайтов предоставляет выгоды и для клиента, и для разработчиков. Клиент видит за что он платит и заранее может представить каким будет его сайт. Для разработчиков становится понятно чего хочет клиент, исключается вероятность внезапных желаний заказчика что-то добавить или изменить, когда ТЗ уже подписано и сайт находится на стадии разработки.

С чего начинается разработка технического задания

Главная цель для специалиста на подготовительном этапе - это понять чего хочет клиент. Для этого клиенту предоставляется бриф, анкета с вопросами о бизнесе, его желаниях, идеях, целях и задачах, которые будут ставиться к сайту. Клиент может предоставить ссылки на сайты конкурентов, которые ему нравятся, чтобы специалист уже на этом этапе смог понять в какую сторону следует двигаться, что рекомендовать, чтобы выбранный клиентом дизайн смог соответствовать целевой аудитории.

Здесь очень важно собрать максимально полную информацию о проекте, особенно если он специфический, узнать кто целевая аудитория. Если ЦА - большая группа, разбить ее на несколько, сделав акцент на определенную, или же разрабатывать сайт с учетом всех групп. На основе собранной информации формируется понимание о контенте, семантическом ядре, функционале, подбираются конкуренты для анализа, а также создается ТЗ на разработку сайта.

Образец технического задания на разработку сайта

Важная ремарка для клиента

Если информация, указанная в брифе или анкете, непонятна для специалиста или ее недостаточно, будьте готовы к уточняющим вопросам. Иногда вопросы могут вам казаться глупыми или неуместными, а ответы на них очевидными. Однако, специалист задает их для того, чтобы понять все нюансы и в дальнейшем учесть их при разработке сайта, который будет нравиться вам, вашей целевой аудитории и приносить прибыль.

Что указывается в ТЗ на создание сайта?

В техническом задании подробно указываются абсолютно все требования, которым должен соответствовать качественный сайт. Все требования основаны на правилах поисковых систем, успешным наработкам конкурентов, а также включают требования для удобства пользования сайтом целевой аудиторией. Итак, что входит в документ:

Общие технические рекомендации

Сюда включаются рекомендации по ЧПУ, языковым версиям (если они есть), скорости загрузки, устранению технических дубликатов, работа пагинации, карт сайта и т.п. Часть рекомендаций в этом блоке шаблонные, так как присущи всем сайтам, а часть нет.

Пример ТЗ для сайта на формирование ЧПУ url-ов

Нешаблонные рекомендации пишутся только в том случае, если это необходимо для конкретного проекта. Например, на сайте нужен функционал мультиязычности, который не всегда разрабатывается, и в этом блоке описывается его корректная работа. Эта часть не зависит от типа сайта, а только от специального функционала на нем, но бывают исключения.

Как составить техническое задание на разработку сайта

Структура сайта и меню

Структура и меню разрабатываются индивидуально под каждый сайт, основываясь на предварительных консультациях с клиентом, анализе конкурентов и сборов черновой семантики. Разработка четкой структуры строится на семантическом ядре, анализе сайтов конкурентов, будущего наполнения сайта и прайс-листах клиента.

При подборе семантического ядра специалист не делает выборку по ключевым запросам, оставляя черновую версию. Это делается для того, чтобы понять какие категории на сайте необходимы. Собранное семантическое ядро не отдается клиенту, так как оно не очищено от мусорных запросов, и работать с ним без этого сложно. Но если была изначальная договоренность, то может выполняться чистка семантики, и готовое семантическое ядро предоставляется клиенту. Чистка семантического ядра - это дополнительные затраты времени SEO-специалиста, и в целом ряде тематик подобное требует очень больших временных затрат. Поэтому подобное, обычно, делается за дополнительную плату.

По итогу данного этапа клиент получает на согласование Mind-карту с изображением будущей структуры сайта, текстовую версию структуры в Word и рекомендации по ее реализации на сайте.

Пример технического задания на создание сайта

Образец ТЗ на создание сайта

В случае больших сайтов, типа порталов или интернет-магазинов с большим количеством товаров и категорий структура может на этом этапе разрабатываться не полная, а только частичная на базе выбранных категорий товаров, чтобы заложить изначальный корректный функционал на сайт для ее реализации. А далее по мере SEO продвижения ее будет расширять и внедрять на сайт уже контент-менеджеры.

Модули перелинковки

В этом блоке описывается как должны работать и выводиться модули перелинковки. Перелинковка тесно связана со структурой сайта, поэтому наполнение модулей зависит от количества посадочных страниц на сайте, вида сайта, его структуры и даже типов страниц, которые будут перелинковываться. Например, если планируется разработка простого и небольшого сайта услуг, то модулей перелинковки будет немного. Если же составляется техническое задание на разработку интернет-магазина или большого инфопортала, то будет множество модулей и каждый будет иметь свою собственную логику работы. И здесь важно показать как они должны выглядеть, где выводиться и как работать.

Профессиональный аудит сайта

Описание сквозных элементов

Анализ целевой аудитории и бизнеса в общем покажет какие сквозные элементы необходимы на сайте, чтобы удержать клиента. Например, подписка на рассылку. Также указываются обязательные элементы, которые в обязательном порядке должны быть на каждой странице: контакты, поиск по сайту, интеграция с социальными сетями, подключение аналитики и т.д. Помимо функционала, которым должны обладать элементы, вносятся рекомендации по дизайну, чтобы привлекать внимание посетителей сайта.

Это фрагмент описания страницы услуг в СЕО-аудите

Микроразметка

Микроразметка зависит от типа сайта и страниц, из которых он состоит. Для интернет-магазина микроразметка будет одной, для сайта услуг - другой, для контентного проекта - третей. Даже отдельные типы услуг или блоки контента могут иметь разную разметку, например, мероприятия, отзывы, контакты. Сейчас поисковые системы не читают абсолютно всю микроразметку, поэтому стандартно делается микроразметка контактов, хлебных крошек на все страницах и Open Graph для социальных сетей, где это важно. В интернет-магазине делается микроразметка для товаров и отзывов к ним (что обязательно указывается в ТЗ на создание интернет-магазина), для сайта услуг - для блога в виде статейной разметки. Если на сайте есть узкоспециализированные страницы, то для них внедряются специальные типы микроразметки. Как образец, микроразметка для курсов и мероприятий, рецептов блюд (если сайт посвящен кулинарии), фильмов, книг и другого контента, который поисковик должен правильно прочитать и подтянуть в сниппет.

В данном блоке обычно описывается не просто какая именно микроразметка должна быть внедрена, но и как она должна отрабатывать и внедряться.

Фрагмент технического задания на изготовление сайта

Метаданные

С помощью шаблонных метаданных и автогенерируемых текстов удается максимально быстро уникализировать все страницы, без ручного ввода. В этом разделе ёописываются все шаблоны, которые необходимо внедрить программистам на все полезные страницы. По мере оптимизации, если это необходимо, шаблоны можно менять на уникальные. Если планируется разработка небольшого сайта, например, сайт с 5 услугами и блогом, то в техзадании могут указываться написанные отдельные метаданные на каждую страницу, а в блог сгенерирован шаблон.

Как написать тз на разработку сайта?

Бывают варианты магазинов, когда на данном этапе также дается шаблон на автогенерируемый текст для максимальной уникализации страниц, который в дальнейшем будет заменен вручную контент-менеджером по мере наполнения страниц контентом.

Составить тз на разработку сайта - работа профессионала

Подробное описание страниц

В этом блоке описываются типы основных страниц сайта и то, какими они должны быть, какое наполнение необходимо внедрить, чтобы это удовлетворяло и запросы целевой аудитории, и поисковой системы, как все должно выглядеть. Здесь специалист опирается на свой опыт, сайты конкурентов, подбирая варианты, которые будут работать на бизнес.

Количество рекомендаций зависит от сложности проекта и вида самого сайта. Например, для стандартного сайта услуг описывается главная страницы, страница услуг, страница блога, контактов и о компании, если она предусмотрена. Но если сайт предусматривает наличие дополнительных нестандартных страниц (портфолио, отзывов), то индивидуально разрабатываются рекомендации под них.

Техническое задание на разработку сайта визитки

Техническое задание на разработку сайта интернет-магазина включает описание главной страницы, категорий с подкатегориями и отдельно с товарами (обычно, это теговая страница или страница фильтра), товарной карточки, страниц блога, контактов. Аналогично сайту услуг, для интернет-магазина разрабатываются рекомендации для нестандартных страниц. Например, для личного кабинета. Если разрабатывается сайт-агрегатор или интернет-магазин, здесь еще могут быть предоставлены рекомендации по способам автоматической генерации подзаголовков в карточках товара.

Пример верстки карточки товара интернет-магазина

Благодаря этому разделу в техническом задании дизайнеру намного проще разработать дизайн страниц. Для него предоставляется вся информация по количеству блоков, которые должны быть на каждой странице. Поэтому ему не нужно тратить время и искать эту информацию на подобных сайтах.

Дополнительные разделы по запросу клиента

Дополнительно в техническое задание по запросу клиента могут быть внесены дополнительные разделы: технические задания на тексты для копирайтера, рекомендации по подбору домена, покупке SSL сертификата для подключения https протокола и чистовой вариант семантического ядра без мусорных слов. Или ссылочный анализ конкурентов с рекомендацией стратегии роста проекта.

Этого технического задания достаточно, если планируется разрабатываться типичный сайт на стандартной CMS. Но если движок будет разрабатываться специально под сайт, то разработчики могут написать свое ТЗ, где будут указываться особенности движка: как он будет работать, как будет выглядеть административная панель и т.д. Эта информация не затрагивает часть SEO и поэтому данные корректировки зачастую незначительны.

Техническое задание на изготовление сайта составлено. Это всё?

Окончание составление технического задания на разработку сайта - лишь часть общей работы. После того, как ТЗ уже написано, его необходимо согласовать с заказчиком. Процедуру можно разбить на несколько этапов в зависимости от того, кем будет разрабатываться сайт.

Согласование с клиентом

Техническое задание предоставляется заказчику, который знакомится с документом. Клиент может задавать вопросы по написанному и вносить свои правки, но они будут внесены только в том случае, если не противоречат SEO. И на данном этапе будет проводиться обсуждение всех рекомендуемых заказчиком корректировок.

Согласование с разработчиком

Если разработка сайта и составление технического задания заказываются в одной веб-студии, то SEO-специалист и разработчики еще на момент составления документа могут обсуждать и согласовывать некоторые нюансы, которые будут устраивать обоих специалистов. Этот вариант удобен тем, что клиенту после того, как он получил техническое задание, не нужно тратить время и согласовывать ТЗ со сторонними разработчиками из другой компании.

Если же клиент обращается за разработкой сайта в другую веб-студию, то ее разработчики могут ознакомиться с составленным ТЗ и внести свои правки или запросить уточнения. В этом случае происходит трехстороннее согласование документа (сеошник, разработчики, клиент) до того момента, пока все требования не будут устраивать каждую сторону.

Проверка работы разработчиков

После того как ТЗ согласовано, разработчики приступают к своей работе. SEO-специалист включается в процесс на завершающем этапе, чтобы проверить сайт на его соответствие требованиям по продвижению с учетом корректировок, которые были внесены ранее. Также сеошник проверяет сайт на распространенные ошибки. Если они есть, это сообщается разработчикам, которые должны устранить их.

В общей сложности за весь этап разработки сайта таких проверок может быть несколько (2-3). Они бесплатны и входят в стоимость первоначального аудита. При этом нужно понимать, что если из 20 рекомендаций было реализовано только 10%, не следует присылать сайт специалисту, так как это считается израсходованной проверкой, ведь проверяется весь аудит в целом, а не его часть. Каждая проверка занимает время у СЕО-специалиста, в том числе на общение с разработчиками. Поэтому если необходимо выполнить больше положенных бесплатных проверок, заказчик должен заплатить за них. На данном этапе желательно все-таки присылать проект уже практически готовый, который находится на этапе наполнения и закрытый для индексирования. В этом случае большинство рекомендаций уже реализовано и то, что пропустил разработчик, будет четко указано.

Пример сео аудита сайта

Когда лучше заказать SEO аудит сайта -  на этапе разработки или до него?

Заказывать подобный аудит при разработке сайта или нет - это индивидуальное решение каждого владельца бизнеса. При выполнении аудита еще до разработки сайта, вы заплатите только специалисту за его работу. Чем позже будет проведен SEO аудит по отношению к готовности сайта, тем больше может выявляться ошибок и доработок на их основе. А это ваши деньги и, порой, очень большие. Поэтому не рекомендуем экономить на услуге аудита сайта и заказывать ее еще до момента начала работы разработчиков. Как минимум, чтобы не ощутить на себе суть пословицы «скупой платит дважды». Как максимум, чтобы выжать из своего сайта всю эффективность и стабилизировать поток клиентов.

Оценить работу
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
5.00/5 (оценок - 2)
ЗАКАЗАТЬ SEO АУДИТ