Общий процент продаж в интернет-магазинах стремительно растет. Сегодня намного проще потратить 10 минут времени, выбрать то, что необходимо, и заказать доставку на дом, чем выйти в магазин и простоять в очереди на кассе. При этом купить в интернет-магазинах можно абсолютно все: от коробки спичек до запчастей для кораблей-ледоколов. Существуют магазины различных масштабов - крупнейшие онлайн-порталы Amazon, Aliexpress, Ebay, популярные интернет-магазины в рамках страны (та же Rozetka) или небольшие локальные магазинчики, стремящиеся к славе.

Создать хороший интернет-магазин достаточно сложно. Можно взять ношу на себя и попробовать свои силы в онлайн-конструкторе,рискую допустить ряд критических ошибок. Можно инвестировать в проект и заказать разработку онлайн-магазина в веб-студии, получив качественный сайт. Так или иначе, успех сайта и, следовательно, бизнеса, зависит от ряда факторов. И здесь начинается самое интересное, ведь большинство интернет-магазинов закрываются уже через год, не в силах выдержать конкуренцию. Почему так происходит? Почему некоторые магазины выходят в дамки, одаривая своих владельцев потрясающей конверсией и прибылью, а другие забываются, практически, сразу после их открытия?

В этой статье мы расскажем о главных требованиях к сайту интернет-магазина и покажем лучшие интернет-магазины мира, на которые стоит равняться.

Так какой же ты, успешный и красивый интернет-магазин?

Как уже было оговорено выше, успех интернет-магазина зависит от ряда факторов, которые, условно, можно разделить на две группы:

  1. Качество интернет-магазина с точки зрения его соответствия техническим и пользовательским требованиям;
  2. Качество ведения бизнеса, возможности самой компании и т.д.

В этой статье мы поговорим о первом пункте, ведь успех бизнеса примерно на 70% зависит от качества сайта, а остальная часть возложена на самого предпринимателя.

Что содержат лучшие онлайн-магазины?

Качественный и современный сайт интернет-магазина состоит из огромного количества элементов, от которых напрямую зависит удобство пользователя, его поведение на сайте и, как результат, желание купить товар. Рассмотрим основные из них.

Дизайн сайта интернет-магазина

Когда мы заходим в любой оффлайн-магазин, мы оцениваем его интерьер - чистоту и обстановку, качество выкладки магазина, цвета, которые нас окружают. Все это в комплексе уже с первой секунды складывает мнение о магазине и мы принимаем решение будем ли покупать что-либо в этом магазине или уйдем в соседний. Аналогично происходит с посетителем в интернет-магазине. Следовательно, дизайн сайта играет важнейшую роль. Посетителю должен быть понятен дизайн для интернет-магазина. Цвета должны правильно сочетаться, соответствовать тематике продукции. Если вы впервые сталкиваетесь с проблемой выбора цвета для вашего сайта, рекомендуем прочитать статью "Как выбрать цвета сайта?".

Перед тем, как определить внешний вид будущего онлайн-магазина, необходимо провести анализ целевой аудитории. Стоит понимать, что если будущий интернет-магазин будет продавать узкоспециализированный товар, то и его аудитория будет аналогичной. Следовательно, дизайн должен соответствовать ее желаниям, характеру. Если же магазин будет продавать товары общего потребления, например, продукты питания, то дизайн сайта должен быть универсальным, чтобы нравиться, как мужчинам, так и женщинам разного возраста.

Юзабилити

Как правило, интернет-магазины содержат большое количество страниц. И если на сайте юзабилити откровенно хромает, то это грозит пользователю путаницей, а владельцу сайта - потерей клиентов. Сайт магазина должен быть интуитивно понятен и удобен в пользовании. Каждый интернет-пользователь уже привык к определенному расположению навигации. Он знает, что раздел контактов чаще всего располагается в правом верхнем углу, а меню сайта зачастую начинается в левом верхнем углу. Поэтому юзабилити очень важно для сайта и, как результат, для удобства посетителя. Ему должно быть с первого взгляда понятно куда ему кликнуть, чтобы найти то, что его интересует. В остальных случаях низкий уровень юзабилити обрекает сайт интернет-магазина на провал.

Карточка товара

О том, какой должна быть хорошая карточка товара мы распыляться в этой статье не станем. Если вы хотите подробнее углубиться в этот вопрос, рекомендуем к прочтению статью "Карточка товара для интернет-магазина". Скажем лишь то, что от качества наполнения карточки товара на 70% зависит решающий шаг пользователя. Наполнение карточки контентом, ее дизайн, наличие призывов к действию, правильно расставленные заголовки и подзаголовки - буквально, все мотивирует потребителя к покупке. А, значит, все элементы должны быть в карточке товара и при этом задействованы правильно.

Продающие элементы

Каждый элемент и функциональная возможность интернет-магазина влияет на удобство его пользования и становится мотиватором к действию потребителя. Поэтому успешный онлайн-магазин содержит необходимый набор таких элементов, а именно:

  • Функция поиска по сайту по названию товара, коду товара, определенным запросам;
  • Фильтры для поиска товаров по индивидуальным параметрам;
  • Функция онлайн-связи с консультантом;
  • Функция сравнения товара, добавления продукта в избранное;
  • Функции оплат с привязкой надежных банковских систем.


Хороший сайт интернет-магазина содержит большое количество элементов, которые ведут посетителя от первого клика на сайте до момента завершения покупки, учитывая его пожелания в удобстве и психологическое восприятие информации. Здесь очень важно не допустить ошибки, которые могут привести к катастрофическим последствиям. Узнайте здесь какие ошибки сильно влияют на качество сайта, чтобы не допустить их в своем интернет-магазине.

От теории к практике. Красивые и функциональные сайты интернет-магазинов

Онлайн-магазинов в Интернете миллионы. Есть крупные магазины, которые одновременно продают сотни тысяч товаров абсолютно разного предназначения. Есть магазины, специализирующиеся на продаже одного товара. И каждый из таких видов онлайн-шопов по-своему хорош. Убедитесь в этом сами :-)

Интернет-магазин одной группы товаров

Нельзя сказать, что этот пример - лучший сайт интернет-магазина. Но! Идея на самом деле очень и очень хороша. В интернет-магазине, продаваемом всего одна группа товаров, можно максимально детально описать характеристики каждого продукта, его конкурентные преимущества, разместить огромное количество фото и видео о продукте, которые смогут мотивировать к покупке.

www.ibood.com

К сожалению, не всегда столь хорошая идея создать интернет-магазин одного товара так же хорошо развита.

www.oneproductshop.com

Единственная карточка товара не содержит продающие элементы. Контента, в принципе, нет, как и идеи дизайна. Возможно, этот сайт создавался в качестве тестового. Но при его апгрейде и доработке он мог бы принести достаточно хорошую конверсию.

Интернет-магазины с небольшим объемом товаров

Приведем в качестве примеров несколько интернет-магазинов, которые продают ограниченное количество товаров. Как правило, это узконаправленные онлайн-магазины, которые реализуют определенную группу товаров для определенной целевой аудитории.

Chickenart.com

Первым пример, который потрясает своим дизайном.

Сайт посвящен продаже сувенирных изделий с изображением...курочек и петушков :-) Дизайн сайта действительно восхищает. Наблюдается концепция сайта, видна рука профессионального дизайнера-художника, ведь все рисунки создавались вручную.

Что касается самого товара, его совсем немного, но это и есть плюс сайта.

Каждой позиции уделено максимальное внимание. На главной странице представлен каталог с ценами. Кликнув на любой товар, открывается полноценная карточка товара.

Здесь есть все, что должно быть в качественной карточке. И различные фото с изображением птиц на любой выбор, и описание продукта. И даже рейтинг продукта с отзывами, что становится сильной мотивацией к действию потребителя, если он сомневается в своей покупке.

Studio-amara.com

Еще один пример интернет-магазина, посвященного продаже посуды из элитных пород дерева.

Когда попадаешь на главную страницу, абсолютно не складывается ощущение, что ты находишься в интернет-магазине. Заставки с полноформатными фото, изображаемые продукцию, больше напоминают классические элементы сайта ресторана. Интернет-магазин выполнен в минималистическом дизайне. Нет стандартной навигации, кнопка меню находится в верхнем левом углу. После того, как выплывает окно меню, переходим в каталог.

Каталог, как и вся страница, полностью исключает какой-либо текст. Здесь нет описаний и цен, нет призывов к действию, каких-либо лидогенерирующих кнопок. Несмотря на то, что для нас, как пользователей, это очень непривычно, при просмотре сайта не покидает ощущение роскоши и пафоса. То есть, сайт продает дорогостоящую и эксклюзивную продукцию. И выглядит он точно так же.

Jambooheadphones.com

И на сладкое в этом разделе - пример интернет-магазина, посвященного продажам мобильных и электронных аксессуаров из дерева.

На главной странице размещены хиты продаж для быстрого перехода к самой продаваемой продукции. Сам же каталог товаров умещается на одну страницу, что очень удобно для просмотра и поиска.

При переходе на карточку товара открывается его подробное описание.

В дизайне нет ничего лишнего. На белом фоне акцентируется внимание на самом товаре. Есть техническое описание позиции, блок рекомендованных товаров, ссылки на выбор банковского сервиса для оплаты, а также форма регистрации с призывом к действию. В общей сложности, сайт стильный, модный и молодежный, ориентированный на аналогичную целевую аудиторию.

Примеры крупных интернет-магазинов с потрясающим дизайном и функционалом

И начнем мы, пожалуй, с одного из самых популярных и знаменитых среди женщин сайта - Секрет Виктории.

www.victoriassecret.com

Этот интернет-магазин является настоящим эталоном. Он такой, какой должен быть современный сайт e-commerce: яркий, красивый, стильный и, главное, удобный. Большое количество красивых фотографий с изображением моделей в продукции бренда, удобная навигация, понятная с первого взгляда, великолепный дизайн не оставляют ни малейшего шанса, чтобы закрыть сайт, не купив с его помощью какую-нибудь вещичку.

Особенного внимания заслуживает карточка товара.

С точки зрения покупательского опыта здесь все упрощено по максимуму. На одной карточке сразу можно выбрать размер и цвет, увеличить модель и рассмотреть ее более детально, а, если появились вопросы, задать их в онлайн-чате. С технической точки зрения этот сайт очень сложный и функциональный. И это создает для него жирный плюс, так как именно эта функциональность позволяет каждой посетительнице сайта чувствовать себя максимально комфортно.

Идем дальше. На очереди интернет-магазин, который восхищает своими функциональными возможностями.

www.sofa.com

Сайт посвящен продаже мягкой мебели от производителя. Он объемен и удобен. Дизайн сайта создает впечатление легкости и домашнего комфорта, нет слишком ярких вставок, все подается в мягких тонах, как бы намекая нам на то, что мы выбираем нечто особенное для себя. Так оно и есть, ведь покупка дивана или кресла основывается на наших пожеланиях. И в этом случае функционал сайта полностью удовлетворяет желания посетителя.

Перейдя в карточку товара, мы видим информацию изделия в том объеме, каком она должна быть. Ознакомившись с характеристиками, не возникает ни единого вопроса относительно качества или особенностей товара, который хотелось бы задать консультанту. Карточка товара включает продающие элементы: отзывы, призыв к подписке, призыв к посещению шоурума. А также содержит жемчужину функционала - фильтры по индивидуальному выбору дизайна изделия. Потрясающе, да?

То есть, посетителю не надо даже подносить руки к клавиатуре, чтобы в режиме онлайн проконсультироваться на тему материала или размера. Полностью вся информация об ассортименте представлена в отдельной вкладке карточки. Здесь предоставляется выбор по размеру, цвету и типу материала. А, выбрав все параметры, которые нас интересуют, изделие наглядно демонстрируется в них.

На очереди интернет-магазин с максимальной персонализацией на каждого клиента.

www.indochino.com

Интернет-магазин по продаже мужских костюмов. Свежий и современный дизайн дополняет большое количество контента. Но фишкой сайта стал вовсе не дизайн, а его функции персонализации.

Интернет-магазин предусматривает регистрацию в личном кабинете. Она позволяет пользователю максимально быстро и удобно найти костюм, который ему нужен. А делается это следующим образом: потенциальный клиент регистрируется в личном кабинете, проходит небольшое анкетирование с указанием параметров своего тела: ширины плеч, объема груди, длины рук и ног и т.д. А после сайт автоматически подбирает варианты, которые идеально подходят клиенту под его запрос.

Выбор продукции упрощается в несколько раз. Вместо длительных поисков и просмотров карточки товара, потенциальный клиент получает именно то, что ему нужно. Отличное решение, к которому следует присмотреться конкурентам.

Примеры отечественных интернет-магазинов, достойные внимания

Не только зарубежные интернет-магазины могут гордиться своим дизайном и функционалом. Крупные украинские интернет-магазины вполне могут потягаться с иностранными, демонстрируя отличный функционал.

Citrus.ua

Интернет-магазин электронной техники «Цитрус» продает огромное количество товаров, но при этом его структура и дизайн полностью понятны для пользователя. Здесь сложно потеряться - правильная разбивка на категории подкатегории на интуитивном уровне позволяет быстро найти то, что необходимо.

Но отдельного внимания заслуживает карточка товара, которая представляет собой полноценный лендинг пейдж.

Здесь продуман каждый элемент, в каждом блоке есть призыв к действию или триггер, который мотивирует к покупке. Функционал карточки потрясает - здесь все в одном месте, не нужно листать страницы для выбора подходящего варианта модели.

Страница идеально сверстана, есть вся информация о продукте. Очень удобно, просто и понятно. А в сочетании с призывами к действию достигается результат, ради которого и создается продающая страница.

Отдельного внимания заслуживает описание продукции. Оно взято с официального сайта продукта и очень выгодно оформлено прямо тут на странице магазина. Яркие и красивые фото лишь добавляют эффектности.

Просмотрев такую карточку товара, у целевого посетителя не остается ни малейшего шанса уйти с сайта почитать что-то еще. И все это благодаря потрясающему дизайну и функционалу.

F.ua

Еще один пример отличного украинского интернет-магазина электронной техники. Дизайн сайта достаточно простой. Здесь нет ничего необычного и отвлекающего внимания. Лишь яркие баннеры добавляют новых красок.

Но простой и понятный дизайн - лишь плюс для крупных сайтов с тысячами страниц. Да и не только он стал преимуществом интернет-магазина. Функциональные возможности сайта просто потрясающие. При выборе любой категории с правой стороны открывается фильтр с огромным перечнем вариантов параметров, часть из которых заточены под SEO.

Можно найти идеальную модель телефона, отсортировав его по цене, размеру диагонали экрана, производителю, цвету, при этом указав, что модель нужна для работы или в качестве подарка для девушке. Такой фильтр максимально персонализирует покупку, позволяя потребителю найти именно то, что нужно.

Но на этом преимущества интернет-магазина не заканчиваются. Переходим в карточку товара.

Карточка достаточно простая и удобная. Есть все необходимое с точки зрения потребительского удобства. Фишка заключается в том, что с правой стороны нам открывается изображение товара с ссылками на его описание и характеристики. По мере прокрутки страницы фото с ссылками преследует пользователя и это отличное решение.

Товар всегда на виду и можно быстро перейти к информации о нем, что очень удобно, особенно, если страница длинная. К тому же, на карточке товара сразу несколько лидогенерирующих кнопок. Одна, по традиции, вверху странице, а вторая всегда присутствует около фотографии справа, что позволяет посетителю сделать заказ в тот момент, когда ему этого захочется без необходимости скроллить страницу вверх.

Allo.ua

Еще один украинский интернет-магазин по продаже электронной и бытовой техники - АЛЛО. Яркий и красивый дизайн выполнен в фирменном стиле, удобная навигация и функции поиска по фильтрам.

Как и в предыдущих примерах, функционал сайта детально продуман. Он полностью ориентирован на покупателя и создан для его комфорта. И вот яркий тому пример.

В карточке товара, помимо маркетинговых продающих триггеров, которые мотивируют человека к покупке, и удобных функций выбора наиболее подходящей модели и ее дизайна есть функция оценки товара. При этом оценка выполняется не в общем за товар, а по его отдельным ключевым характеристикам. Оценка в начале страницы является усредненная, формируется исходя оценки клиентов, которые оставляют ее в своих комментариях.

Это очень удобная и полезная функция, ведь на ее основе можно делать субъективные выводы относительно продукта. Еще один плюс в карточке товара - взаимодействие магазина со своими клиентами. Помимо отзывов здесь есть возможность оставить вопрос и получить на него ответ от консультантов компании. Отличная идея, как, впрочем, и сам магазин.

Все приведенные интернет-магазины объединяет одно важнейшее преимущество. Помимо того, что они максимально ориентированы на свою целевую аудиторию (о чем свидетельствует и навигация, и дизайн, и функционал) и имеют структуру удобную для SEO-продвижения, что очень важно для эффективной раскрутки. Поэтому при создании своего интернет-магазина, обязательно предусмотрите этот фактор. А если вы сталкиваетесь с этим вопросом впервые, рекомендуем прочитать статью как создать правильную структуру под SEO.

Не устали? Тогда смотрите примеры лучших дизайнов интернет-магазинов мира

Myassuri.ru

Этот интернет-магазин продает снэки - порционное вяленое мясо. Так как основная группа целевой аудитории сайта - это молодежь, дизайн сайта полностью соответствует ей. В сумме, сайт вызывает улыбку и приятные впечатления, а качественные фотографии продукта лишь усиливают желание купить его.

Kroshkabroshka.com

Интернет-магазин по продаже эксклюзивных брошей handmade. Белый фон страницы в основе в сочетании с яркими фотографиями изделий создают единую концепцию. Дизайн смотрится свежо и стильно.

Roclivelifeloud.com

Небольшой интернет-магазин по продаже одной группы товаров, исполненный в великолепном дизайне. Официальный интернет-магазин продает фирменную серию спортивных наушников бренда Криштиану Роналду. Поэтому фото товара дополняет основной фон, в качестве которого выбраны фотографии футболиста. Интересно, стильно и очень модно.

Jumo.club

Отличный пример дизайна сайта интернет-магазина, в котором сочетание темных тонов создают впечатление богатства и солидности. Магазин продает аксессуары для мобильных телефонов. Уникальный дизайн выгодно подчеркивает эксклюзивность продукции.

Blok-knives.co.uk

Нестандартный и интересный дизайн интернет-магазина по продаже ножей ручной работы. Отличное решение для целевой аудитории, большинством которой являются мужчины.

Как создать лучший дизайн для онлайн магазина?

Чтобы создать хороший дизайн для своего интернет-магазина, необходимо:

  • Проанализировать свою целевую аудиторию, подобрав под нее особенности дизайна сайта;
  • Использовать современные инструменты, направления и стили дизайна;
  • Позаботиться об юзабилити;
  • Правильно использовать сочетание цветов.

Не забывайте, что отличный дизайн интернет-магазина - это лишь часть успеха сайта и вашей компании в целом. Огромную роль в онлайн-шопе играет и функционал, и продающие элементы, и контент. Поэтому при создании магазина необходимо проработать каждый критерий, уделив ему достаточно времени.

Понравилась статья? Ставьте лайк! Подписывайтесь на наш блог, чтобы каждый день черпать полезную информацию.

Оценить работу
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
5.00/5 (оценок - 1)