В отличие от человека, поисковый алгоритм не может понять о чем сайт без специальных подсказок. Он способен анализировать весь контент, определяя закономерность, ключевые слова и другие технические характеристики, но смысл контента понять не может. Чтобы упростить задачу, для этих целей программистами была разработана семантическая микроразметка для поисковых систем. С ее помощью робот способен понимать суть контента, кому или чему посвящен сайт, что значительно упрощает обработку контента. Что такое микроразметка сайта и что она из себя представляет - читайте в этой статье.

Семантическая микроразметка сайта: что это?

Семантическая разметка или микроразметка - это разметка веб-страницы с помощью тегов и атрибутов, которые помогают роботам (поисковым роботам, роботам социальных сетей и др.) понять о чем написано на каждой странице или отдельном блоке контента и о чем сайт в целом. Микроразметка состоит из синтаксиса и словаря.

Словарь - это набор слов, входящие в классы и имеющие определенные свойства, с помощью которых указывается содержимое на странице. Другими словами, это своеобразный язык для поискового алгоритма, на котором он распознает что конкретно написано на определенном участке контента путем прочтения термина, например, «name», «image», «title» и т.д.

Синтаксис - это способ использования словаря, который определяет какими тегами обозначается контент, какой смысл и свойства они несут.

Микроразметка используется разработчиками уже давно. С момента ее появления использовались разные словари и иногда разработчикам приходится на сайте с внедренной микроразметкой внедрять новый стандарт, а заказчику тратить на это деньги. Это делается не потому что разрабы хотят больше заработать на клиентах, а потому что поисковые системы всегда преследуют тренды развития словарей и выпускают свои рекомендации на их основе. Тренд популярных словарей сменился и ПС обновляют свои рекомендации, а SEO-специалистам и веб-мастерам приходится под них подстраиваться.

Что вообще дает микроразметка?

В первую очередь, в поисковой выдаче улучшает внешний вид сайта, делает сниппеты красивее, полезнее, информативнее и интереснее для интернет-пользователя (сниппет - небольшой инфоблок, который кратко описывает пользователю содержание страницы, исходя из его запроса).

Ссылки в социальных сетях также преображаются, становятся понятными и более привлекательными для нажатия: подтягиваются картинки, названия страницы, автора и т.п.

Если говорить в общих чертах, то благодаря микроразметке, любые сервисы, в которых встроен робот для считывания ее, намного лучше понимает и воспринимает контент на сайте.

Насколько важна микроразметка для Гугл, Яндекс и социальных сетей и влияет ли она на выдачу

Разметка напрямую не влияет на выдачу веб-сайта или его конверсию, но несет в себе весомую пользу:

  • Она влияет на сниппет и делает его шире, который, в свою очередь, дает больше полезной информации и более привлекателен для пользователей. Это подталкивает их к переходу на сайт со страницы поиска.;
  • Поисковые алгоритмы систем Google, Yandex любят порядок и более «уважительно» относятся к простым и качественным ресурсам. Микроразметка сайта - это еще один пунктик, который относится к порядку, столь любимый ПС.

С помощью семантической разметки создается матрица сайта, по которой алгоритм поисковой системы считывает информацию. Сайт становится для него более понятным, повышается к нему доверие, улучшается ранжирование, что косвенно воздействует на поисковую выдачу. С пользовательской точки зрения правильный сниппет также помогает человеку понять о чем будет идти речь на странице даже не посещая ее, он делает для себя вывод будет ли ему интересна она или нет. При желании информацию в сниппете можно в любой момент изменить и это никак не повлияет на позицию сайта в выдаче.

Стоит также отметить, что если сайт имеет некорректную разметку, это никоим образом не повлияет на результат выдачи поисковой системы, а просто ПС не будут ее отображать, но в случае очень грубых нарушений правил разметки может быть наложен на сайт специальный фильтр “За переспам в микроразметке”. Но с пользовательской точки зрения, хорошая микроразметка, благодаря которой формируется красивый сниппет, дает большую пользу. Если говорить в цифрах, то нами было установлено, что при классном сниппете CTR (показатель кликабельности) может вырасти на 2-3%. А это неплохой прирост посетителей страницы и потенциальная прибыль для бизнеса.

Виды микроразметки

Семантическая микроразметка - это продукт длительной разработки многих программистов. Результатом стало большое количество словарей, которые сегодня используются для различных целей.

Наиболее популярным является Open Graph - именно с этой микроразметкой работают все социальные сети, на современных сайтах разрабатывается микроразметка на основе этого словаря, чтобы упростить задачу роботу. Второй по популярности - словарь Schema.org. Он улучшает качество поиска, помогает создавать качественные метаданные, является инициативой компаний Google, Yahoo, Microsoft, а позже и Yandex. Устаревший, но все еще признанный словарь -  Data Vocabulary, с помощью которого помечались хлебные крошки, контакты. Сегодня его мало кто использует, но поисковые роботы по-прежнему лояльно к нему относятся. Поэтому если микроразметка вашего сайта построена на этом словаре и это сделано правильно и качественно, то ее можно пока не менять, чтобы не тратить деньги. Но в перспективе или при желании иметь современный сайт, рекомендуем рассмотреть вариант перехода с этого словаря на Schema.org.

Существует еще ряд других, менее популярных словарей, которые создаются для определенных целей (микроформаты, FOAF и др., частично поддерживаемые ПС). Кроме того, вы можете даже самостоятельно при желании создать свой словарь, дав пояснение для чего он придуман и что он умеет. Не факт, что он наберет популярность и станет востребованным, но попробовать стоит, если у вас есть соответствующие знания :-)

Синтаксис семантической разметки и варианты их сочетания со словарями

В HTML код вписываются различные сущности, теги, которые описывают что конкретно описывается на сайте: картинки, товар, рецепт блюда, контакты и т.п. За то, каким способом будут описываться сущности, отвечает синтаксис разметки. Сегодня его всего 4 вида: RDFa, JSON-LD, Микроданные и Микроформаты.

Важно сказать, что Микроформаты сегодня потеряли свою актуальность. Вряд ли современные SEO-специалисты порекомендуют вам использовать его на своем сайте. Этот синтаксис может считывать по своим старым стандартам, но при этом в своих справках поисковые системы, да и сами разработчки Schema.org рекомендуют использовать другие варианты внедрения. Поэтому на нем заострять внимание мы не будем, чтобы не тратить ваше время на бесполезную информацию.

Микроданные

Микроданные прописываются с помощью нескольких ключевых атрибутов: itemscope, itemtype и itemprop, которые указывают, раскрывают и описывают сущности, внесенные в HTML код. Микроданными в основном размечают видимый контент на сайте, то есть внедрение идет именно на страницу в видимой части HTML документа.

  • Itemscope показывает, что в ХТМЛ коде находится какая-либо сущность;
  • Itemtype описывает тип сущности. Этот и предыдущий атрибут всегда идут в паре;
  • Itemprop описывает свойства сущности.

Исходя из прописанных атрибутов микроданных, поисковику становится понятно, что страница посвящена Юрию Гагарину, на ней находится ссылка на его фотографию и кое-какая еще дополнительная информация.

Микроданные зачастую идут в паре со словарем Schema.org. Ранее это был самый распространенный вариант реализации микроразметки для поисковых систем, так как Google еще пару лет назад показывал разметку в сниппетах только при условии, что размечена видимая часть документа. А в случае внедрения того же JSON очень часто микроразметка в сниппет не попадала. Хотя сейчас эта тенденция изменилась.

JSON-LD

JSON-LD - способ оформления и передачи информации с помощью текстового формата JSON, который хорошо просматривается поисковой системой. Особенность этого синтаксиса заключается в том, что его атрибуты вписываются не в видимый html код, а в отдельный скриптовый фрагмент, который может быть как в начале, так и в конце тела документа. Это значительно упрощает задачу при создании микроразметки, так как не нужно размечать контент видимой области документа.

JSON-LD имеет большое количество атрибутов, с помощью которых можно описывать контент (@context), присваивать объекту уникальную идентификацию (@id), указывать какие-либо данные, связанные определенным параметром (@value), указывать языки (@language), расширять свойства и значения сущности (@vocab) и многое другое. С помощью этого синтаксиса можно внедрить Schema.org, создав микроразметку для компании, товара, отзыва, личности, фотографии, видео, логотипа, контактов и т.д.

Важное преимущество этого синтаксиса заключается в том, что с ним очень удобно работать, размещая теги в коде страницы, при этом не беспокоясь о том, что размещаемые данные должны идти в видимой части в одном блоке с визуальной частью документа. При этом у нас могут быть в видимой части документа в шапке телефон и в подвале адрес организации. Но при внедрении JSON мы в неотображаемой браузером части документа просто можно просто продублировать информацию в нужном порядке, чтобы получить правильно размеченный информационный фрагмент. Для пользователей в видимой части документа при этом ничего не меняется.

JSON-LD работает в паре с Schema.org и в целом помогает правильно размечать все данные, которые в совокупности хорошо воспринимаются и машиной.

RDFa

Особенностью этого синтаксиса является то, что с его помощью выполняется разметка только в заголовке документа. На сегодняшний день подобной микроразметкой пользуются в основном социальные сети Facebook, VK. Twitter, так как она позволяет вытянуть красивый сниппет, правильно подтянуть и сформировать последовательность данных (заголовка, описания, картинки, Title страницы, ее URL, автора и т.д.). Такой сниппет, особенно, если страница несет коммерческий характер, вызывает доверие и интерес у потенциального клиента, так как еще до того, как кликнуть на ссылку, человек уже понимает что его ждет на странице.

RDFa работает в совокупности со словарем Open Graph, но также может работать и с более устаревшими словарями, такими как Dublin Core или Data Vocabulary.

Чем интересна микроразметка Open Graph?

Один из самых популярных словарей в рунете. Как показывает статистика Яндекса, этим словарем для создания микроразметки пользуется 15% сайтов во всем мире. Зачастую его используют, чтобы ссылки с сайтов были более понятными, красивыми и расширенными. К тому же, именно этим словарем пользуются все популярные социальные сети. Open Graph используется Facebook (разработчики этой соцсети и стали создателем словаря), VK и Twitter. Благодаря этому можно читать краткое описание к видео, статье, читать ленту новостей и видеть информацию, которой делятся друзья в социальной сети. Вот пример использования словаря OG в микроразметке

С помощью этого словаря можно указать практически любую информацию о контенте. В частности, можно указать длительность песни, имя его исполнителя, альбом, дату выхода. У видео или фильма указать его автора, сценариста, режиссера, актеров, исполняемые ими роли, продолжительность ролика. Также есть возможность указать информацию, которая не подходит к определенной категории. Например, теги, дата выхода или публикации, пол автора и т.п.

microrazmetka18 min

Если не использовать словарь в микроразметке, то в Фейсбуке поисковик все равно будет пытаться подтянуть превью. Правда, оно может получиться кривое. Например, вместо картинки подтянуть логотип сайта, а вместо заголовка какой-нибудь подзаголовок, что вряд ли понравится пользователю.

Обязательно внедрите эту микроразметку, если хотите, чтобы ваши страницы в социальных сетях были интересны для пользователей. Сейчас огромное количество юзеров используют соцсети для поиска и использования различного рода информации. Не лишайте их удобства, а себя - клиентов.

Микроразметка Schema.org

Schema.org - эффективный словарь микроразметки, распознаваемый самыми крупными поисковыми системами: Google, Yandex, Yahoo. Словарь представляет собой схему, включающую HTML-теги. Как и в случае с Open Graph, Schema.org помогает поисковому роботу распознать предназначение страницы, информацию на ней, ее структуру. Отличие между ними заключается в том, что Опен Граф чаще используется для социальных сетей, а Схема - для поисковиков.

В отличие от других словарей, где довольно ограниченное количество атрибутов, Schema.org предлагает к использованию свыше сотни различных схем, которые постоянно добавляются. Правда, не все обрабатываются ПС и не вся размещенная информация попадает в сниппет. С их помощью можно описать все, что угодно: видео, фотографии, компанию, товар, отзывы, контакты, какое-то действие, рецепты, жанр, мероприятие, некоторые элементы страницы (например, хлебные крошки), статьи, рейтинги и многое другое, формируя красивые и информативные сниппеты.

Schema представляется в виде схемы из различных типов данных. Каждый тип объединяется набором определенных свойств и характеристик, а после организуются в схемы иерархическим способом. В результате получаем такое

Яркий пример того, как на одном сайте в Гугле сниппет подтянулся, а на втором нет. Логично, что вторая ссылка с картинкой, временем приготовления и датой размещения поста будет привлекательнее для пользователя.

Использование микроданных абсолютно не гарантирует улучшение позиций в выдаче поисковой системы или увеличение посещаемости. Даже сами ПС не гарантируют, что покажут данные из микроразметки в сниппете. Но поисковые роботы легко определяют соответствует ли ваш сайт запросу пользователя и гораздо лояльнее относится к нему. И если микроразметка отображается в выдаче, то шансы увеличения переходов со страницы поиска на сайт гораздо увеличиваются.

Примеры сниппетов, которые формирует Schema.org

Наглядно покажем как работает на деле микроразметка Schema.

Рецепты

Стоит только вписать запрос в поисковую строку, как моментально подтягивается красивый сниппет не только с аппетитной картинкой, но и временем приготовления, калорийностью, а также рейтингом рецепта. Пользователю остается лишь кликнуть на ссылку и узнать способ приготовления блюда.

Контакты

Микроразметка контактов позволяет ПС лучше определять вашу региональную привязку, т.е. в своем регионе у вас будет больше шансов показываться в поисковой выдаче. Ранее информация с контактов в микроразметке отображалась по запросам названий компаний или брендов так:

 Однако Google исправил отображение контактных данных в микроразметке, и теперь информация из микроразметки контактов может попасть в Граф Знаний и отображаться по названию компании или бренда отдельным информационным блоком

Подобный информационный блок отображается не всегда, но если все-таки отображается, то это дает весомый плюс к переходам на сайт и привлечению клиентов.

Некоторые необходимые элементы страницы

Это могут быть хлебные крошки, логотип или, как в нашем примере, строка поиска.

Согласитесь, очень удобно искать информацию в магазине без лишнего клика, прямо со страницы поиска?

А вот яркий пример хлебных крошек, которые подтягиваются в сниппет.

А теперь сравните с неразмеченными хлебными крошками

Согласитесь, 1 вариант более понятен.

Курсы

Краткое описание курсов в сниппете поможет пользователю еще на первом этапе понять что именно предлагают и нужно ли ему это. Фишка в том, что такой сниппет показывается только на мобильных гаджетах и некоторых планшетах.

И тут в выдаче у всех будут маленькие блоки информации, а у вас на сайте - большой. Это не может не привлечь внимание.

Мероприятия

Удобно, когда за несколько секунд получаешь ответ на свой запрос без необходимости искать его на сайте. В этом случае подтянутый сниппет отвечает на вопрос пользователя, которому остается лишь перейти на сайт и купить билет.

Картинки

Очень часто пользователи ищут информацию по картинкам или ищут определенные картинки по своим запросам. Микроразметка картинок с вашего сайта помогает фото ранжироваться по тематическим запросам. Что может повысить переходы пользователей на страницу из поиска по картинкам, где изображение размещено. Если у вас визуальный товар и уникальные изображения, то это будут хорошей помощью бизнесу.

Без специальной микроразметки картинки тоже пытаются ранжироваться. Однако, например, для ПС Яндекс это помогает передать системе правильные описания картинок и дает дополнительные плюсы к ранжированию.

Товар

Распространенная схема, которая используется для отображения конкретного товара, услуги. Это может быть абсолютно любой продукт: от автомобиля до пары носок. При этом в сниппет может подтягиваться необходимая информация о продукции: цена, наличие, отзывы о товаре и др.

Для прайс агрегаторов вообще может отображаться диапазон цен на товар.

С таким сниппетом гораздо больше информации понятно сразу, не правда ли?

Отзывы и рейтинги

Схема помогает информировать пользователя об отзывах или рейтингах. При этом не важна тематика. Это могут быть фильмы, книги, статьи, рестораны, музыка. Что угодно.

Официальные валидаторы Гугл и Яндекс

После того, как работа закончена, необходимо проверить микроразметку на наличие различных ошибок. Сделать это можно с помощью специального сервиса - валидатора. У поисковых систем Google и Yandex есть свой сервис, выполняющий тест микроразметки.

Так выглядит валидатор микроразметки Яндекс

А так - валидатор микроразметки Гугл

С их помощью веб-мастер может вручную проверить микроразметку. Проверка делается для того, чтобы убедиться в правильности написания микроразметки и дальнейшей ее обработке поисковыми системами. Эти сервисы одинаково эффективно проверяют все типы микроразметок, в том числе уже устаревших.

В отчетах Search Console у Гугл есть целый отчет посвященный микроразметке (Структурированный данные).

В этом отчете ведется статистика относительно внедрения микроразметки (на каких страницах и какая), а так же в случае ошибок в микроразметке там высвечивается соответствующая информация и страницы, где подобное было обнаружено. И если у вас на сайте внедрен данный инструмент, то анализировать то, как воспринимает внедрение Google становиться гораздо проще.

К слову, для проверки микроразметки в социальной сети Facebook также есть свой валидатор. Он проверять Open Graph, так как именно этот словарь используется в FB и других соцсетях.

Как проверить микроразметку в ПС?

Рассмотрим как на практике выполняется тест микроразметки.

Проверяем разметки в поисковой системе Гугл

Проверка микроразметки в Гугле выполняется с помощью сервиса “Инструмент для проверки структурированных данных”, о котором уже говорилось выше. Это официальный сервис от компании Гугл.

На основе этого способа можно определить все существующие ошибки. Для этого достаточно лишь ввести ссылку страницы, где необходимо проверить микроразметку. Вот пример страницы без ошибок в разметке.

Если ошибки в разметке есть на странице, то валидатор укажет их и подробно опишет пояснение к ним. Очень важно устранять все критические ошибки, помеченные красным цветом. Так как с ними микроразметка вероятнее всего не будет отображаться в сниппете.

Очень удобно, что все исправления можно вносить сразу в окне с HTML кодом, не нужно экспериментировать на сайте и проверять исправлена ошибка или нет. Можно поработать над ошибками прямо в окне, а когда валидатор покажет, что все в порядке, уже вносить правки на сайт.

Проверяем микроразметку Яндекс

С валидатором поисковой системы Yandex все намного проще. Есть лишь один способ проверки разметки, ссылка на который расположена в инструментах веб-мастера (http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml). Остается лишь внести ссылку страницы и проверить качество разметки. После проверки результат будет полностью показан и подробно расписан, если были обнаружены ошибки.

Если ошибок нет, результат будет таким

В некоторых случаях может появляться сообщение “Страница не может быть загружена”, что говорит о том, что страница не существует или есть ошибка сервера. По любым вопросам всегда можно обратиться за помощью в сервис “Яндекс. Вебмастер”.

Зачастую Яндекс показывает в поиске и считывает меньше микроразметки. Но ту часть, которую он видит, лучше проверять именно этим инструментом ПС. Особенно, если вы хотите продвигаться в Яндексе.

Какая нужна микроразметка для разных типов сайтов?

Микроразметка разных типов сайтов будет отличаться между собой из-за возможности подтянуть в сниппет различную информацию. Логично, что в этом случае используются разные приемы разметки. Рассмотрим на примерах что можно подтянуть в сниппет при выдаче результатов поисковой системы в зависимости от вида сайта.

Микроразметка для интернет-магазина

Интернет-магазин, как самый сложный, многофункциональный и многоконтетный сайт, дает огромные возможности для создания полезного и интересного для ЦА сниппета. С помощью микроразметки в сниппет можно подтянуть наименование товара с его фото, описанием, стоимостью, а также показать отзыв, рейтинг, автора отзыва, тело отзыва и даты их размещения, хлебные крошки. Как это выглядит и зачем это нужно рассмотрим далее.

Микроразметка хлебных крошек

Микроразметка хлебных крошек поможет их правильно формировать поисковой системе. И если все будет выполнено правильно, то получается

Такие хлебные крошки смотрятся намного приятнее и привлекательнее, чем стандартная ссылка.

А это, в свою очередь, может положительно повлиять на количество посещений.

Разметка в социальных сетях

Для бизнеса очень важно охватить всю целевую аудиторию, в том числе ту, которая в большей мере пользуется социальными сетями. Микроразметка в этом случае поможет бизнесу, предоставив информацию о товаре или статье каждый раз, когда пользователь будет делиться ссылкой или кидать ее в комментарии.

Разметка карточки товара

Рейтинг, оценка, стоимость, валюта, информация о наличии и т.п., которые выведет ПС - все это дает потребителю возможность получить необходимую информацию уже на первом этапе поиска товара.

Поисковая система Гугл отлично контактирует с микроразметкой карточки товара и с радостью подтягивает информацию в сниппет, если разметка выполнена правильно. А вот с Яндексом дела обстоят несколько иначе. Система на основе своих алгоритмов не всегда выводит информацию в сниппет, но попытаться стоит.

Информация о компании

Микроразметка поможет поисковикам рассказать подробнее о компании: название, контакты, адрес офиса или адреса филиалов и т.д. Это помогает ранжироваться сайту в определенных регионах. Особенно это важно, если филиалы компании расположены в разных регионахи есть желание хорошо представляться в поиске по каждому из них. С пользовательской точки зрения разметка не несет никаких преимуществ, так как потребитель ее не видит. Но делать ее необходимо непосредственно для корректного считывания информации ПС. Если все делать правильно, получится так

Разметка строки поиска

Строка поиска сайта, прямо в выдаче поисковой системы - это очень крутая и полезная фишка, позволяющая пользователю сразу сделать запрос по интересующему товару не переходя на сайт. Поисковую строку резоннее внедрять в крупные интернет-магазины. Но это не значит, что она будет отображаться только для них.

Микроразметка интернет-магазина, во-первых, делает выдачу в поисковой системе красивее и полезнее для пользователя, а, во-вторых, увеличивает количество посещений сайта, так как в выдаче ссылка смотрится приятнее, чем стандартный набор Title+Description.

Микроразметка для сайта услуг

Микроразметка для сайта услуг несет аналогичную пользу для потребителя, как и для интернет-магазина. Ее отличие лишь в данных, которые можно вывести в сниппет. В этом случае можно показывать пользователю контакты компании, блог или статьи, различные курсы или мероприятия (если это актуально), хлебные крошки, рейтинг, отзывы. Поэтому мы не станем повторяться, а просто покажем как это выглядит в практике.

Контакты компании

Это могут быть номера телефонов, электронная почта или адрес фактического размещения офиса.

Блог/статьи

В этом примере в сниппет подтягивается рейтинг на основе голосов и дата добавление статьи в блог.

Курсы/мероприятия

В этом примере в сниппет подтянулись виды курсов с их расписанием проведения. Эта информация помогает сразу закрыть несколько вопросов пользователя.

Разметка для соц.сетей

Как и в случае с интернет-магазином, микроразметка в социальных сетях для сайта услуг очень важна. Она привлекает внимание, формирует у пользователя впечатление и понимание интересны ли ему эти услуги или нет.

Хлебные крошки

Согласитесь, такие хлебные крошки выглядят значительно привлекательнее, чем обычная ссылка.

Микроразметка для информационных сайтов, порталов

На страницах таких сайтов, как правило, выполняется микроразметка статей, отзывов, рейтингов, видео. если на сайте присутствуют товары для прайс-агрегаторов, то можно делать разметку и на них. Ниже покажем практические примеры.

Статьи, отзывы и рейтинги

Этот пример микроразметки наглядно показывает как может быть подтянута в сниппет картинка для статьи.

Разметка для соцсетей

Микроразметка в социальных сетях для инфопорталов и информационных сайтов не менее важна, чем для коммерческих ресурсов. Она предоставляет пользователю соцсети интересную ему информацию. например, имя автора статьи или дату публикации.

Видео

Пример микроразметки видео

Обычно эта микроразметка очень полезна тем, кто разрабатывает свой собственный сервис видео хостинга. Типа Ютуба.

Товары для прайс-агрегаторов

Пример сниппета сайта-агрегатора

Здесь, в отличии от интернет-магазина, показывается диапазон цен и сразу понятно, что предложений на странице будет много.

На самом деле только этими решениями порталы могут ограничиться. Тут самое важное найти что из предложенного в Schema.org подходит по содержанию к контенту портала и реализовать соответствующую разметку.

Наказания за неправильную микроразметку от Google

Компанией Google введен ручной фильтр за спам в микроразметке. Наличие нарушений просматривает специалист компании и при их обнаружении накладывает фильтр, оповещение о котором приходит в Search Console. Как правило, причина санкции указывается “Спам в микроразметке”. Результатом становится полное неотображение микроразметки сайта в результатах выдачи поисковой системой.

Накладывается данный фильтр за неправильное использование микроразметки на сайте. Например, у вас блог о цветах, но вам очень хочется, чтобы в сниппете Google для каждой статьи показывалась картинка. Используя микроразметку статей, такого эффекта добиться нельзя. Но вот если разметить статью микроразметкой рецептов, то такое возможно. И вы решаете внедрить микроразметку рецептов. ПС содержания контента не понимают и не могут оценить уместна данная разметка тут или нет. Но любая жалоба от пользователей ПС о том, что есть нарушение будет поводом для проверки ваших страниц со стороны специалистов Гугл. Если микроразметка внедрена не по назначению (что в принципе и наблюдается в приведенном примере), то сайт накажут.

Чтобы избежать фильтра, необходимо убедиться, что разметка соответствует стандартам словарей и ПС, проверить разметку на наличие ошибок с помощью специального сервиса, а также следить за отчетом в своей учетной записи Google Search Console. Если фильтр был наложен, необходимо устранить ошибку, а также связаться с поддержкой Гугл.

Чтобы избежать санкций, вы можете ознакомиться с политикой поисковой системы относительно микроразметки здесь и здесь.

Микроразметка: делать или нет?

Исходя из наших наблюдений, можно сказать, что микроразметка не является панацеей для резкого и большого прыжка посещаемости сайта. Но она играет немаловажную роль в росте CTR с точки зрения пользовательского удобства. Красивый и информативный сниппет создает приятное впечатление у юзера, помогает ему еще на старте получить интересующую его информацию, а также принять решение на ее основе - переходить по ссылке, интересно ему это или есть смысл искать другой сайт. Поэтому мы однозначно рекомендуем внедрять микроразметку, доверив работу профессионалам, чтобы исключить ошибки.

Понравилась статья? Ставьте лайк и подписывайтесь на наш блог!

Оценить работу
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
4.88/5 (оценок - 8)
{disqus}