Нам очень часто задают вопрос чем отличается landing page от обычного сайта и сайта-визитки. Мы решили подробно описать ключевые отличия, которые в момент выбора помогут определиться: заказать лендинг или сайт.

Что такое landing page и что такое обычный сайт

Итак, для начала дадим определения двум типам сайтов: лендинга и других видов. Что собой представляет лендинг пейдж? Это одностраничный сайт, целью которого стоит привлечение посетителей и выполнение ими целевого действия (скачать, купить, заказать, записаться, забронировать, зарегистрироваться и т.д.). Первое и одно из главных отличий целевой страницы – продвижение с ее помощью только одного товара или услуги.

В этом случае любой другой сайт, в том числе и визитка, может содержать неограниченное количество страниц, категорий, разделов. Для таких сайтов типично размещение информации о компании, услугах, преимуществах, товарах, философии бизнеса и многое другое. К тому же, остальные виды сайта имеют гораздо больший объем функционала: онлайн-помощника, корзину (в случае интернет-магазина), карту проезда, блок новостей и др. Landing page, в свою очередь, имеет только одну форму -  призыв к действию. Она может выглядеть как кнопка или несколько строк, которые предлагаются посетителю для заполнения.

В чем еще отличия лендинга от сайта?

1) Способ привлечения трафика

Как происходит поиск сайтов? Человек, чаще всего, заходит в поисковик, вбивает свой запрос и выбирает сайт из выданного списка. Так вот, лендинг пейдж можно продвигать только с помощью платной (контекстной рекламы) - первые и последние 4 позиции на странице поиска с припиской "реклама". Про SEO, увы, в 95% случаем придется забыть, а это очень серьезная потеря по получению трафика на сайт.

Сложность продвижения лендинга в SEO

2) Высокая конверсия

Лендинг содержит краткую информацию, отвечающую на главные вопросы для посетителя: вид товара или услуги, преимущества, цена, какие выгоды от приобретения и как купить/заказать. В структуре всего landing page нет факторов, которые могли бы отвлечь человека от целевого действия, за счет чего и повышается конверсия О том, какая должна быть конверсия у леднинга можно прочитать здесь.

Конверсия landing page

3) Создание landing page дешевле, а эффект быстрее

Целевая страница – это полноценный сайт, но из-за своей специфики ее создание длится не более 14 дней, а стоимость в полтора-два раза ниже. К тому же, после запуска контекстной рекламы первые посетители могут появиться через 2-3 часа. Первые посетители на обычный сайт, продвигаемый методом SEO, появятся не ранее 1-2 месяцев.

4) Отсутствие навигации на странице

Landing page не содержит навигационного меню, так как вся информация размещается на одной странице. Практикуется меню на лендиг пейдж, которое скроллит вниз к нужному логическому блоку. Мы в Impulse Design предпочитаем не использовать этот вид меню, так как это уменьшает конверсию сайта.

5) Призыв к действию (Call to action)

Дизайн лендинга, все блоки и контент концентрируют внимание пользователя на основную задачу сайта: продать услугу или продукт. Вся страница побуждает к действию, а в ее завершении размещается «заветная» кнопка.

Призыв к действию

Что лучше – лендинг или сайт?

Невозможно сказать что из видов веб-сайтов лучше. Каждый несет определенную цель, разработанную для определенного бизнеса. Если цель – как можно быстрее продать товар или услугу, то разработка landing page – лучший вариант. Если хочется рассказать потенциальным клиентам о компании, ее преимуществах и достоинствах каждой группы товаров или единицы в отдельности, а также ряде услуг, то в этом случае необходимо подбирать другой вид сайта.

Подведем итоги

Задача landing page – повышение показателя конверсии и организация мер по его увеличению. В случае других видов сайтов (в зависимости от вида) конверсия может быть второстепенной задачей, а в качестве главной выступать повышение лояльности клиентов к компании, формирование имиджа, улучшение узнаваемости и т.д. Поэтому перед тем, как заказать лендинг пейдж или другой сайт, расставьте приоритеты и задайтесь вопросом "Чего должен добиться сайт в первую очередь?".

Ставьте лайки и рассказывайте о статье своим друзьям. Подписывайтесь на наш блог, мы готовим еще море полезной и интересной информации.

Оценить работу
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
5.00/5 (оценок - 1)