Настройка рекламы в Instagram: пошаговая инструкция для новичков

Instagram по праву считается одной из самых популярных социальных сетей в мире. Сегодня она занимает 4 место после Facebook, YOUTube и Telegram. В последнее время TikTok віходит в лидеры по количеству пользователей, но о нем мы поговорим в следующей статье. Ежемесячно Инстаграм посещают не менее 1 млрд человек, ежедневно проводя в нем более получаса. По статистике, 70% пользователей имеют доход средний или выше среднего. 10% - высокий. Потому площадка является эффективным способом продвижения бизнеса, услуг, персоны. В Instagram уже активно рекламируются такие популярные и всемирно известные бренды, как Adidas, McDonald's, Chanel, Louis Vuitton. Большинство знаменитых молодых блогеров и стартаперов начинались именно с нее. Потому, если вы хотите привлечь новых клиентов, увеличить и стабилизировать их поток, вам необходимо продвигаться с помощью Инсты. А как это сделать - читайте далее.

Как выглядит стандартная реклама в Инстаграме

Таргетированная реклама Инстаграм представляет собой пост, Reels или Stories, которые показываются определенной целевой аудитории. Эту целевую аудиторию можно выбрать самостоятельно вручную во время настройки, выбрав пол, возраст, локацию. Такие настройки в Instagram значительно сужают круг аудитории, делая рекламу более нацеленную на тех, для кого товар или услуга будет действительно интересна. Можно выбирать по роду занятий и увлечений. Например, только для мастеров маникюра возрастом 20-40 лет или только для мужчин возрастом 35-55 лет, увлекающихся охотой. Такие тонкости позволяют максимально сосредоточить свой рекламный пост, экономя бюджет на его продвижение.

Как рекламировать в Инстаграме: 3 способа

Выделяют 3 самых востребованных способа рекламы в Инсте: таргет, биржа и лидеры мнения. Выбор зависит от ваших личных предпочтений и, разумеется, от бюджета. Самым дешевым вариантом станет самостоятельная настройка таргетинговой рекламы в Instagram.

Таргетинг

Настроить рекламу Instagram сможет абсолютно каждый. Для этого выполнить ряд простых манипуляций и заложить небольшой бюджет - от 1 у.е.

Преимущества:

• Высокая точность и гибкость настроек при выборе целевой аудитории в Instagram. Можно выбрать многие параметры, соответствующие портрету целевого покупателя.
• Есть возможность контролировать свой бюджет и видеть количество показов.
• Можно анализировать эффективность рекламного поста с помощью детальной аналитикой, предоставленной сервисом.

Недостатки:

• Длительный процесс модерации Instagram. После того как реклама будет опубликована, она идет на проверку. Модерация может занять от одного до нескольких дней. При этом, если сервис увидит или воспримет информацию, как запрещенную, реклама будет отклонена. Инстаграм очень часто обновляет требования и ужесточает правила.
• С каждым годом стоимость за 1000 показов растет. Потому чем раньше стартует рекламная кампания, тем она выгоднее.

Этот метод считается самым доступным и простым. Можно закладывать любой бюджет. И пока он есть, реклама будет работать, принося результат.

Реклама Instagram у лидеров мнений

Блогеры, актеры, певцы и певицы, творческие и популярные люди - все пользуются Instagram и 98% из них доступны для рекламы Instagram. Это очень эффективный способ продажи своего товара или услуги. Особенно, если аудитория выбранного лица совпадает с вашей ЦА.

Преимущества:

• Очень большой охват подписчиков - у большинства лидеров мнений их тысячи и миллионы.
• Огромная вероятность успеха продвижения за счет доверия к человеку, рекламирующего ваш продукт в Instagram.

Недостатки:

• Можно предугадать охват, но невозможно понимать о результатах. Очень многое зависит от того, как и когда инфлюенсер запостит вашу рекламу Instagram, насколько вовлеченная у него аудитория и ее доверие к блогеру. Чтобы не прогадать с выбором, можно заранее запросить информацию о статистике блогера, его охваты сторис и постов.
• Очень высокий ценник на услугу лидера мнений. Знаменитые люди порой хотят огромную, неподъемную стоимость своих услуг.

Биржа

Существует множество бирж-посредников, которые предлагают свои услуги в Instagram и становятся гарантом их выполнения. Такие биржи подбирают подходящих блогеров или знаменитостей, которые в дальнейшем рекламируют ваше предложение в Instagram.

Преимущества:

• 100% выполнение задачи с гарантией качества. Биржа несет ответственность за то, чтобы все ранее оговоренные условия были соблюдены обеими сторонами.
• Удобство. От вас не требуется лишних телодвижений. Только связаться с представителем биржи, указать бюджет и некоторые детали, необходимые для подбора подходящего инфлюенсера.
• Целевая аудитория знаменитости будет практически полностью соответствовать вашей.
• Безопасное и прозрачное сотрудничество.

Недостатки:

• Большая переплата за услуги биржи. Учитывая и без того высокую стоимость за рекламу инфлюенсером, за услуги биржи следует оплатить еще +20-30% от суммы.
• Очень небольшое количество блогеров, которые сотрудничают с биржами.

Как рекламировать в Инстаграме

Далее мы расскажем как сделать рекламу в Инстаграм с помощью таргета. Два ранее озвученных способа изучать не будем, так как они достаточно персонализированы и только вам решать готовы ли вы продвигаться таким способом.

Настраиваем таргетинговую рекламу в Инсте самостоятельно

Социальная сеть Instagram принадлежит Facebook. Потому настроить и запустить рекламную кампанию можно двумя способами: через само приложение социальной сети и с помощью ADS Manager с помощью FB. Если сравнивать два способа, то первый метод предполагает более быструю и простую настройку. Второй - более детализированную. На каком способе конкретно остановиться уже решать вам.

Запуск рекламы через приложение

Для того, чтобы реклама Инстаграм начала работать, можно не создавать новые аккаунты. Можно рекламировать свой пост прямо со своего существующего аккаунта Instagram. Для этого следует выполнить несколько достаточно простых шагов.

Переключение на бизнес-акк

Первое, что нужно сделать - это создать бизнес-аккаунт в Фейсбук, к которому в дальнейшем необходимо привязать свой аккаунт Инсты. Если он уже существует - отлично. Далее заходим в настройки своего аккаунта в Инст и меняем тип аккаунта на бизнес. После этого приложение потребует привязки к странице ФБ, которую следует выполнить.

Определяем рекламный пост

Когда аккаунт Инстаграм переключен на бизнес, необходимо выбрать какой пост или Стирис будет рекламироваться. Он должен быть подготовлен заранее, а его контент полностью соответствовать правилам соцсети. Учтите, что социальная сеть может вам отказать в рекламе Instagram по нескольким причинам. Например, если нарушены авторские права или контент несет оскорбительный, асоциальный характер.
Выбрав пост или stories, кликните на кнопку “Продвигать”.

Выбираем настройки

Далее Инстаграм предложит вам пошаговые настройки. Каждая настройка имеет объяснения, которые вы можете прочитать, кликнув на каждый из пунктов.
Первый шаг - выбор цели кампании. Их три: увеличение заявок, увеличение переходов на сайт и повышение посещений аккаунта. Выбрав цель, подбираем тип рекламного объявления Instagram. Подбирать тип следует, исходя из вашего подготовленного контента. Это может быть видео- или фотореклама, рекламная подборка, рекламные сторис, продвижение в разделе “Интересное”. Мы не можем вам порекомендовать лучший вариант. Он должен основываться конкретно на вашем типе рекламе и предпочтениях. Каждый вид объявления по-своему уникален, хорош и эффективен.

Следующий шаг - выбираем целевую аудиторию. Здесь Instagram предоставляет вам два варианта: автоматический выбор или самостоятельный. При автоматическом подборе соцсеть самостоятельно генерирует “портрет целевого покупателя”. Этот вариант более простой и быстрый. Но и менее точный. Второй вариант станет более сложным, особенно, если вы впервые выполняете настройку. Однако разобравшись, вы получите лучший выхлоп рекламы Instagram благодаря детализированной настройке. Она заключается в выборе геолокации, возрастной категории, определению по половому признаку и увлечениям. Также следует придумать имя ЦА. Оно может быть любым.

Настроив рекламу Instagram, далее следует указать планируемый бюджет. Здесь все достаточно просто. Вам необходимо указать сумму, которую вы готовы вложить в рекламную кампанию, а также сроки ее действия. Инстаграм автоматически сделает подсчет и создаст прогнозы. Однако не советуем полностью полагаться на эти прогнозы, так как они достаточно плавающие и могут измениться исходя из уровня вовлеченности аудитории.

Корректировка и модерация

Завершающий шаг - предварительный просмотр вашего объявления и его корректировка при необходимости. После проверки необходимо отправить пост на модерацию. Чаще всего, она занимает несколько часов. Реже - 1-2 дня. Если в периоде модерации было выявлено какое-то нарушение, вам будет выслано уведомление об этом с детальным объяснением отказа.

После того как реклама Instagram начнет работать, вам будет предоставлена аналитика. Она не особо детальная, но вы всегда сможете просматривать количество посещений и просмотров, реакций, показов, подписок и взаимодействий.

Настраиваем и запускаем рекламу Инстаграм через личный кабинет FB

Настройка рекламы через Фейсбук сложнее, но дает больше возможностей. Выполнять ее можно с помощью двух инструментов: Бизнес менеджер и Эдс Менеджер. В чем их отличие:

• Business Manager позволяет одновременно работать с большим количеством аккаунтов в ФБ и управлять большим комплексом инструментов.
• ADS manager позволяет создавать рекламу как в ФБ, так и в Инстаграм, меняя различные настройки и получая развернутый анализ рекламной кампании.

Первый вариант чаще используется рекламными агентствами и крупными компаниями. Для самостоятельного запуска рекламы достаточно второго.

Настройка рекламной кампании через Ads Manager

Мы уже определились, что Эдс Менеджер наиболее простой и подходящий вариант. Что можно сделать с его помощью:

• выбрать определенную цель рекламы Инстаграм и установить бюджет, а также одновременно запустить несколько РК и оценить эффективность каждой с помощью теста;
• запустить объявление с различным контентом, включающим фото, видео, текст и ссылку;
• самостоятельно выбрать целевую аудиторию. Причем можно выбрать не только их возраст, пол и интересы, но и углубиться. Например, выбрать только пользователей определенного бренда смартфона или операционной системы.

Во время настройки рекламы Инстаграм начните с постановки цели. Так как на ее основе будут меняться доступные функции.

Настраиваем таргетинг в Инсте через Эдс Менеджер

Для начала настройки зайдите в личный кабинет и в меню выберите пункт Ads Manager. Отключите блокировку рекламы и спама, если ФБ на это указывает.

Выберите цель среди предложенных пунктов. К ним относится конверсия, лиды и узнаваемость. Каждый вид раскрывает много подвидов, среди которых можно подобрать наиболее точную цель вашей РК. Если вы не знаете какой вид подходит, прочитайте мануал, предложенный социальной сетью.

Далее выберите частоту показа рекламы Instagram и укажите бюджет. Бюджет можно установить на весь планируемый период проведения рекламной кампании или ежедневный. В любой момент его можно корректировать. Период и график показов может быть разным и это индивидуально, так как зависит от типа рекламы.

Определите целевую аудиторию. Здесь сервис предлагает множество вариантов, среди которых можно выбрать пол, возраст, хобби и увлечения, геолокацию, семейное положение и многое другое. Рекомендуем воспользоваться всеми возможностями, так как они позволяют более точно подобрать вашу аудиторию.

Обязательно уточните где должна показываться реклама Инстаграм. Для этого есть вкладка “плейсменты”, которые позволяют выбирать места демонстрации РК: в Инстаграм, в ФБ, в Мессенджере или сразу выбирать несколько локаций. Для этого просто установите галочки на нужных пунктах.

Реклама и оплата

После всех тонких настроек переходите к контенту самого рекламного объявления. Как правило, оно состоит из фото или видео, текста и ссылки. Здесь нет ограничений за исключением нарушения установленных правил площадки. Если нарушение будет выявлено, ваша реклама не пройдет модерацию.

Когда реклама уже запущена, с баланса будут сниматься деньги. Оплата взимается за каждые 1000 показов. Оплачивать можно любыми банковскими картами, системой ПейПал. Для удобства можно указать основной способ оплаты, который будет работать автоматически. Как только вы выберите форму оплаты, реклама сразу запустится в работу.

Экспертные рекомендации по созданию рекламы

Если вы впервые планируете запустить рекламу в Инстаграм, необходимо учитывать очень важные рекомендации:

1. В зависимости от того, как именно будет демонстрироваться реклама, правильно подбирайте формат изображения. Для Сторис он должен быть 9:16, для фото в ленте - 4:5.
2. Если постите сторис, учтите, что большинство пользователей просматривают их без звука. Следовательно, должны быть или субтитры, или текст на видео. При этом текст не должен превышать 20% экрана. В обратном случае пользователь просто не успеет его прочитать или ему станет неинтересно. Учтите, что сторис длится не более 15 секунд. Потому оно должно быть лаконичное и цепляющее.
3. При размещении Сторис не наносите важную информацию по краям видео, так как они могут быть обрезаны интерфейсом смартфона пользователя.
4. Заранее продумайте текст. Он не должен быть с длительным вступлением. При нанесении текста на видео вынесите триггеры, способные моментально заинтересовать пользователя.
5. Реклама должна подаваться вкусно. Привлечь потенциального клиента - это целое искусство, которому можно обучаться. Если хотите получить максимальный выхлоп от рекламной кампании в Instagram, максимально продумайте каждую секунду своего видео.

Поговорим о ценах

Если вы планируете запускать таргетинговую рекламу, то это самый дешевый вариант. Минимальная ставка - всего 1 доллар в день. Ставка может быть любой, начиная с этого порога. Так же, как и период. Во время настройки вы просто выставляете необходимый период и частоту показов, после чего система автоматически подсчитает необходимую сумму.

Фейсбук снимает деньги каждый раз с карты по факту трат. К примеру, каждые 20$ или каждые 100$. Чем больше вы рекламируетесь, тем выше порог вашего долга. Если на карте нет нужной суммы в момент попытки снятия, то реклама останавливается автоматически.

Стоимость рекламы у блогеров

Реклама, заказанная у блогеров, действительно дает результат. Особенно, если это популярный человек с большим охватом живых и активных подписчиков. Таких блогеров большое количество и можно заранее узнать о каждом, который вас интересует.
Что касаемо стоимости, то здесь все индивидуально. Всегда можно напрямую пообщаться с человеком или его менеджером. Чем крупнее блогер или медийная личность, тем дороже реклама у него. У ТОПовых инфлюенсеров стоимость может достигать десятков тысяч долларов. Но, несмотря на то, что невозможно провести анализ результата и в случае доступного бюджета, рекламировать продукт или услугу таким способом действительно может принести хороший результат.

На этом все. Если у вас самостоятельно не получается настроить рекламу Instagram или вы не хотите этим заниматься, вы всегда можете обратиться в нашу веб-студию и получить квалифицированную помощь.